Analyser og

undersøgelser

For-analyser af målgruppe, læsere, kommunikationssituation m.m. er afgørende for, at en udgivelse skydes succesfuldt fra start. Evaluering undervejs sikrer, at uhensigtsmæssigheder opdages og justeres og efter-analyser giver mulighed for at videreudvikle bladet hen imod en fremtid, hvor konkurrencen om læsernes opmærksomhed vil blive stadig hårdere og hårdere.

Ved hjælp af kvalitative og kvantitative undersøgelser er det muligt at identificere en lang række faktorer, der spiller ind i bladets eller magasinets succes hos læserne.

Kvalitative undersøgelser kan omfatte enkeltinterviews, fokusgruppeinterviews og observationsundersøgelser. Den kvalitative undersøgelses styrke er muligheden for afdækning af handlemønstre, motiver, værdier, holdninger samt de mere emotionelle og ubevidste aspekter hos målgruppen. Kvalitative undersøgelser giver ofte et nuanceret, dybdegående og komplekst billede af problemstillingerne, men giver ikke noget svar på, hvor mange der rent faktisk mener således, og hvordan holdningerne fordeler sig.

Det kan de kvantitative undersøgelser derimod give bud på. Kvantitative undersøgelser kan være spørgeskemaer samt interviews direkte eller pr. telefon med konkrete lukkede spørgsmål. (ja, nej, svarmuligheder)

De er velegnede til at be- eller afkræfte hypoteser ved hjælp af statistiske analyser. Resultaterne er målinger, dvs. kan dokumenteres med tal, som skal være repræsentative for alle i målgruppen. Med repræsentativ menes, at resultaterne skal svare til de resultater, der kommer frem, hvis hele målgruppen bliver spurgt.

Er du interesseret i at vide mere om forskellige analyser og undersøgelser af blade og magasiner, er du velkommen til at kontakte chefkonsulent Mads Kofoed på tlf. 29 16 29 42